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互联网巨头春节流量大战，快手被抖音截胡？
春晚需要BAT，BAT也需要春晚。
文｜王诗琪
编辑｜杜博奇
1月24日大年叁十的晚上，听到春晚主持人开始口播：上快手、领红包，坐在电视机旁的糖糖赶紧拿出手机，下载了一个快手APP。两轮红包互动过后，她抢到了2.45元。
糖糖以前只用抖音，现在，她成了快手的新用户。
来自快手的数据显示，除夕当晚，快手春晚直播间累计观看人数7.8亿次，最高同时在线人数2524万。借着红包造势，快手在苹果、华为等手机应用商店中的排名迅速上窜到前两位。
1月25日凌晨，快手宣布，央视春晚五轮红包互动，发出10亿元现金红包，累计互动次数639亿次，远超去年百度红包的208亿次。
春节，成了互联网公司兵家必争之地。据不完全统计，春节期间，快手、聚划算、支付宝、微视等提供的红包、补贴超过100亿。
记者根据公开资料整理
其中，春晚凭借着超高的收视率、覆盖面，成为超级流量池。甚至有网友笑言，一年一度的春晚，已经变成互联网公司的“年度拉新大会”。
在快手之后，下一个是谁？
快手被抖音截胡？快手的春晚互动十分巧妙，一是延续了用户在直播间互动的优势，刷礼物、刷祝福语；二十五轮红包定时发射，在长达4个多小时的晚会里持续保持热度；叁是鼓励分享给好友以赢取更多红包，这是靠社交裂变实现拉新的典型手段。
快手春晚直播间
2019年的春晚收视率为30.07%，官方数据称，2020鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计，截至24日24时，春晚新媒体平台直播累计到达人次为11.16亿，电视端直播为5.89亿人。
从目前公布的数据看，快手撒10亿红包，在数亿人面前强力曝光，这一波春节红包营销，很值。
不过，快手这边春风得意，抖音那边也没落下风。
1月25日，电影《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条等字节跳动旗下网络平台免费上线。由于新型冠状病毒疫情，原春节档7部电影集体撤档，而字节跳动此举，恰好为宅在家中的人们“解渴”。
受此消息影响，1月24日，《囧妈》背后出品方欢喜传媒股价一日飙升43.07%。
抖音也从中获益不少，“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6，超过4000万人在看。而快手春晚直播最高在线人数也只有2500多万，抖音这一波神操作，在春节档的流量竞赛中扳回一局。
截至2019年6月，快手月活用户突破4亿，日活用户突破2亿。在获得《囧妈》独播权前，抖音的最新日活用户已超过4亿。
看来，短视频双雄还有得一拼。
1亿人参加聚划算百亿补贴除了传统的支付宝集五福活动外，2020年春节，聚划算作为独家电商合作伙伴，站上了春晚的舞台。
除夕夜，聚划算带来了10亿补贴，整个春节期间的补贴总额达20亿，同时，为5万名消费者清空了购物车。
记者发现，在春晚聚划算百亿补贴页面，主打iPhone、金条、戴森、SKII、任天堂等高价爆品。此外，聚划算百亿补贴还专门开辟抗病毒物资专区，为口罩、护目镜、消毒液等进行补贴。
24日除夕夜，清空淘宝购物车的活动互动次数超过660亿次，超过1亿人参加了聚划算春晚百亿补贴活动。
2019年3月，阿里巴巴重启聚划算，剑指下沉市场。去年双12，聚划算百亿补贴上线，至2020年1月8日，累计访问超过1.5亿人次，其中成交新客比例占到九成。
淘宝正投入大量资源扶持聚划算。在春晚之前，聚划算已赞助江苏卫视、北京卫视的跨年晚会，还是B站2020跨年晚会的独家冠名商。
春晚，超级流量池春晚需要BAT，BAT也需要春晚。
自1983年至今，春节晚会已是第37届，无论节目编排、播放渠道、互动方式，都必须往年轻化的方向走。春晚的赞助商，也从原来的白酒、电器等传统企业，变成快手、淘宝这样的互联网企业。
过去10年，春晚的收视率基本稳定在30%上下。尽管网友们关于春晚褒贬不一，但不可否认的是，4个多小时春晚的收视率、关注度是其他任何一档节目都无可比拟的，它是一个超级流量池。并且，这个平台老少皆宜，覆盖面广。
2010-2019年春晚收视率（2018年未披露）
今年的除夕夜，微博热搜榜Top20中基本只有两类话题，一个是武汉新型冠状病毒，另一个就是春晚。截至目前，微博上关于春晚有近800亿次阅读、1.6亿次讨论。
除夕夜的微博热搜榜
2014年春节至今，腾讯、支付宝、淘宝、百度、快手相继成为春晚的独家互动合作伙伴。这个超级流量池成为互联网公司们在竞争中胜出的的助推器。
比如，微信支付靠着2014-2015年春晚的红包互动，奠定了自己的市场地位；而支付宝2016年春晚的“集五福”活动则显着提高了50后-70后用户以及下沉市场用户的占比。
与春晚的合作花费不菲，近年来更是水涨船高。
2015年春节期间，微信送了5亿现金红包，到2020年，快手的红包门槛就变成了10亿元，翻了一倍。而红包补贴还只是整体投入的一部分。尽管如此，互联网大厂们仍趋之若鹜。
国家出手了！李佳琦、薇娅、辛巴们被套上“紧箍咒”
中新网客户端北京11月24日电(记者 谢艺观)直播带货数据频频“注水”、未成年人大额打赏难追回、直播间里玩起“擦边球”……
11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称“通知”)，给这些行为套上“紧箍咒”。
资料图：李佳琦介绍直播间设备和功能。 殷立勤 摄
直播带货频“翻车”？重点管理头部主播！
通知指出，网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。
面对近期明星、头部主播直播带货纷纷“翻车”，有网友表示，“通知来得正是时候。”
近日，“职业打假人”王海公开质疑快手头部带货达人辛巴在直播间售卖的茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”是糖水而非燕窝，成本不到1元钱，被顶上热搜。
“假燕窝”一事还在被网友热烈讨论，汪涵、李雪琴等明星直播带货疑造假又被中消协直接点名。
有媒体报道，11月6日汪涵“顺德专场直播”中，有商家缴纳10万元开播费后，当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇，导致店铺收到了平台虚假交易警告。后被签约方回应是假的；另外，当红脱口秀演员李雪琴也被曝“双11”在某平台直播的311万观众中，只有不到11万真实存在。
汪涵顺德专场直播截图。
“一方面，观看人数吹牛、销售数据‘注水’等‘影响力’指标的造假，已经形成一条产业链。而另一方面，恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态。”中消协称。
中消协发布的“双11”消费维权舆情分析报告显示，10月20日—11月15日期间，共收集有关“直播带货”类负面信息334083条，“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差两个方面。
“由于直播业态的火爆和准入门槛相对低等因素，近年来屡屡出现主播虚假宣传、直播数据造假等负面新闻，无形中消耗消费者的信任度。”毕马威和阿里研究院联合发布的一份报告亦指出。
直播带货乱象丛生，自然引起了相关部门的注意。在广电总局发布通知之前，11月13日，国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见，其中拟规定：直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。
未成年人打赏难追回？以后未成年用户不能打赏
未成年人大额打赏主播难以追回，成为秀场直播中亟待解决的一大“顽疾”。
近期有媒体报道，黑龙江依安县的赵先生发现自己账户内九个月内向一直播平台充值了九万余元，一查才发现竟是自己12岁的侄女获知自己支付密码后在直播间内悄悄打赏主播93271元。
事发后，赵先生与该平台客服多次沟通，希望能追回充值钱款，却被告知须证明消费系未成年人做出才能退还全部消费金额。而在赵先生向该平台提交包括支付记录、侄女口述视频等相关证据后，却被告知仍不足以证明，不能退还赵先生充值金额。
这并不是孤例。在辽宁沉阳，11岁的王悦(化名)先后打赏4位主播共花费16.7万元，还通过微信陆续转账给一位主播8万余元；在湖北襄阳，9岁女孩糖糖的奶奶在取钱时发现，卡里为儿子准备的十万块彩礼钱不翼而飞，而这些钱都被糖糖打赏了一个主播。
共青团中央维护青少年权益部、中国互联网络信息中心(CNNIC)联合发布的《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》指出，2019年我国未成年网民规模1.75亿，未成年人互联网普及率达到93.1%。
“近七成未成年人使用过短视频。”中国青少年研究中心近日发布的调查报告显示，有70.8%的未成年人赞同打赏功能不对未成年人开放。
面对着庞大的未成年触网人群和屡见不鲜的未成年人私自打赏主播桉例，通知要求：“网络秀场直播平台要对网络主播和‘打赏’用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。”
此外，通知指出，平台应对“打赏”设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将“打赏”返还用户。平台不得采取鼓励用户非理性“打赏”的运营策略。对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”，或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。
资料图：消费者在观看商品直播。 谢艺观 摄
直播间打“擦边球”？黑名单用起来！
表面上是在唱歌、聊天，实际却抬手露半胸，弯腰露底裤。随着视频直播兴起，主播们为了博取更高关注度，各种“擦边球”内容随之而来。
辽宁丹东“小姐姐”网络直播平台进行淫秽表演，每日在线观众达数万人；江西上饶蒋某某等人组织多名未成年人主播通过直播平台进行淫秽表演，收取“房卡费”和观众打赏……7月份，全国“扫黄打非”工作小组办公室就公开通报了7起利用网络直播平台传播淫秽色情低俗有害信息典型桉件。
一些策划性表演背后，甚至形成了一条色情直播产业链。如，此前引发广泛关注的“男主播直播强奸初一女生”桉，据云南文山警方通报，网传视频内容系一网络色情直播犯罪团伙为牟取非法利益，在四川、广西等地组织色情直播表演，而桉中的“初一女生”，实为成年女性。
而现在兴起的直播PK，本是主播之间通过连麦互动以增强直播娱乐性、互动性的一种玩法，但有人为了流量和利益，在直播间上演低俗的“表演”，各种打擦边球、秀下限，一些惩罚性内容更是出格。
为此，通知提出，要积极探索利用大数据、人工智能等新技术服务于鼓励倡导的直播节目，对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。
另外，“网络秀场直播平台要建立直播间和主播的业务评分档桉。对于多次出现问题的直播间和主播，应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。对于问题性质严重、屡教不改的，关闭直播间，将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告，不允许其更换‘马甲’或更换平台后再度开播。”通知称。
你平时观看直播吗？有遇到过这些问题吗？
来源：中国新闻网